《離婚律師》收視口碑雙贏 引發全民關注

　　年度話題大劇《離婚律師》於8月20日在江蘇、浙江、天津、深圳四大衛視黃金檔完美收官。該劇的熱播除了劇集本身優良的品質之外，精準的營銷宣傳也功不可沒。近日，記者通過該劇的宣傳方爾庫文化負責人了解到，針對該劇特有屬性、結合市場調研及SWOT戰略分析。

　　宣傳方擬定以類型差異、明星效應、內容營銷、價值傳播作為宣傳策略重點，在大密度新聞稿件鋪設的基礎上，通過係列平麵及視頻物料曝光及話題性專題報道露出，按步驟有針對性的推動該劇收視率及關注度持續走高，最終助力實現其收視口碑雙豐收。

　　類型差異吸引不同人群 價值傳播引發全民關注

　　該劇雖然名為《離婚律師》，實際卻是以男女主人公的情感走向作為重點。整體風格上既有情感劇的真情流露，又有職業劇緊湊的劇情，律政外衣下蘊含著情感內核讓該劇在暑期檔獨樹一幟。依托該劇差異化類型，在宣傳過程中著力突出其“男女主人公情路坎坷”、“故事情節跌宕起伏”等等特質，最終成功吸引了以女性觀眾為主的情感劇固定收視群體。

　　同時，不斷挖掘劇情及角色看點，強化其“輕鬆詼諧、高潮迭起”的形象，有效的提升了傳統觀眾粘性，其中兩性、婚姻相關話題具有極高的傳播性，通過話題傳播讓該劇的受眾群體不斷擴大，據相關數據顯示，該劇的收視群體男性觀眾比例持續升高，而年齡層次也出現了多元化趨勢，其中更是吸引了不少90後年輕觀眾這樣非情感劇的固定收視人群。

　　另一方麵，在密集的網絡稿件中不斷強化其蘊含正能量的主旨，結合劇情發展及觀眾反饋，將價值傳播貫穿始終， 最終收獲良好的口碑。

　　明星效應引爆話題 內容營銷突出看點

　　在競爭激烈的暑期熒屏，偶像、奇幻、愛情、家庭倫理等各類型電視劇輪番上演，《離婚律師》除了憑借其優秀的製作和超高的話題性獨樹一幟外，其天然的明星效應也不容小覷。在宣傳推廣中基於對不同媒體渠道屬性和需求的了解。

　　通過每天發布2篇新聞稿件的方式，將吳秀波和姚晨的角色看點分別配合對應的劇情、話題在各自稿件中呈現，最終發布於不同組別的媒體平台。這種具有創新性的“AB稿”推廣模式，不僅將兩位主演在劇中各自亮點集中且深度體現，而且最大化的利用該劇的“明星效應”提升發布效果。

　　不僅如此，結合該劇“律政外殼，情感內核”的特質，利用男女主人公律師形象及劇集本身具備的情感發展衝突，通過對大量內容的篩選和凝練，最終實現和媒體相關明星話題以及專訪、專題策劃合作，力圖多維度深度剖析該劇各方麵屬性，增強該劇話題性、關注度及觀眾粘合度。

　　該劇自8月4日開播以來，各項相關數據持續飆紅，電視劇網絡播放量突破15億，單日最高峰值近1億，打破了去年《新笑傲江湖》(觀劇)創下的10億播放奇跡，其中重要宣傳物料終極版預告片在全網播放高達15億，刷新網絡視頻投放新記錄。

　　不僅如此，該劇的電視收視率也是居高不下，四大衛視收視率持續破1，最高達到1.5(根據CSM34衛視收視數據)，市場份額均在2.88以上，帶來了全國同時段排名第一以及晚間電視劇檔收視率第一的出色表現，綜合收視位列收視前三甲，“劇王”的稱號實至名歸。 據悉，爾庫文化還曾經參與宣傳《精忠嶽飛》(觀劇)、《大當家》、《謀聖鬼穀子》、《天天有喜》等眾多熱劇，高效精準的營銷獲得了業內一致好評，同時也樹立了良好口碑。