《變形金剛4》宣發 讓中國票房超越北美(3)

　　用技術製度方法護航影片

　　“態度很重要，但是態度無法保證成功，保證成功的是方法、製度及技術”，王克非這樣說。中國電影行業短短幾年內就完成了從機械化膠片放映轉化為數字化放映的大改革，這是好萊塢都為之震驚的事情，而數字影院自動化管理係統(既TMS)如今已經在各大院線、影城管理公司普及，既能提高放映質量、節省了人力物力，還為影院的良好運營起到了關鍵性支撐作用。

　　華樺傳媒目前正在實踐的一套全球視野的信息化宣發管理係統，宣發部門均可通過這個係統，與影城院線聯網進行遠程統一服務，如物料發送、影片發送、活動監控、票房監控等工作。“或許通過這套係統，它能改善目前國內發行要麼靠酒、要麼靠人的現狀。”王克非表示。《變4》的宣發過程證明了這套係統的可能性。華樺為派拉蒙提供了完善的服務，包括：整體宣傳營銷推廣、全網輿情管理、大數據票房監控係統、各地市場的實時動態銷售數據、銷售趨勢、觀眾的動態反映及需求等。

　　華樺傳媒的發行人員，作為《變4》的發行服務觸角，遍布全國各地，從傳統的票房重鎮縱深到3、4線票房新興市場。對於《變4》這樣的影片，排片率也許並不是發行最需解決的問題，而如何支援在不同的區域，不同的院線，不同的影院，做出《變4》不同特色的落地服務，才是華樺最為著力的地方。值得一提的是，華樺的發行團隊，都受過良好的信息化培訓，深具營銷意識，他們善於挖掘不同區域院線、影院的需求，通過信息的收集和分析，帶著創意的思考，有針對性的為其提供發行營銷解決方案，協助影院打造極致的觀眾體驗，為影院的排片、銷售提供更精細化的支持。例如：在一些影院集結車友會做活動;在一些影院利用韓庚的影響力助推;開放自己的資源，協助影院做新媒體上的促銷推廣;引導觀眾在影院多次觀影等，為中國電影的營銷發行注入更多的科學管理基因。