屍體營銷 驚現上海書展 引爭議無數
昨天上午10點左右，人頭攢動的上海書展，突然出現了一陣“騷動”。原因是活動現場5個展館均出現了慘不忍睹的“屍體”。這場出版商導演的鬧劇，是為了宣傳一本叫《死亡通知單：暗黑者》的懸疑推理小說。雖然“屍體”們被保安請出了現場，但出版商此舉還是引來了爭議。
上海報道
“我收到死亡通知單”
昨天，揚子晚報記者在現場看到，這些“屍體”分布於5個展館，其中有3具“女屍”和2具“男屍”。
5具“屍體”死狀各異：有的被割喉滿身刀疤、有的皮膚被燒傷慘不忍睹、有的則滿臉烏青......衣服上也是血跡斑斑，印著“我收到了《死亡通知單》”一行字。不到半小時，這5具“屍體”已被安保人員清理出場。
原來，這個惡作劇是出版商布下的局，為了宣傳一本叫《死亡通知單：暗黑者》的懸疑推理小說。
據了解，《死亡通知單》是一本懸疑推理類小說，前不久在騰訊視頻熱播，引發不小轟動，尤其是年輕人聚集的B站，點擊量一度破紀錄。
“為了照顧重口味讀者”
揚子晚報記者連線了出版商讀客圖書。宣傳總監邢小姐承認，這些“屍體”隻是一個宣傳行為。她告訴記者，“《死亡通知單》是一本在高智商群體中廣為流傳的推理神作。是一本剛推出的國產懸疑小說。我們調查發現，懸疑推理愛好者的口味偏重。書裏有一個設定——凡收到‘死亡通知單’的人，都將按預告日期，被神秘殺手殘忍殺害。為了突顯這個主題，我們決定找人來cosplay屍體，讓讀者到現場偵察破案，過一把偵探癮。”
老太太直喊“要報警”
對於這種重口味營銷，現場有一名老太太直喊要報警，更多的家長則表示難以接受，認為這麼炒作有點過了，對孩子影響不好。但也有幾位好奇的年輕讀者表示讚許，認為很有創意，又好玩又刺激。年輕人一哄而上，圍觀、拍照、嬉笑，甚至跟屍體合影，然後發微博、發朋友圈。
邢小姐表示目的是把好書推向市場，“以前慣性的宣傳對讀者吸引力越來越弱。《死亡通知單：暗黑者》的閱讀人群是80後90後的年輕讀者，這些人對新鮮的事物有天然的敏感，跟讀者直接溝通，效果更好。”
■辣評
“重口味”不是法寶
2011年，嫩模“攻陷”香港書展，曾引發罵戰。事實上，這種重口味營銷在其他行業實屬平常。電影《夜半梳頭》找了群“女鬼”陪觀眾看電影，《白發魔女》影院被戴白假發的“女鬼”攻占......
上海書展一貫以創舉措新開啟全國書展之先河，比如在全國首創現場購書。今年上海書展除了“扮屍體”，中國電信移動平台還效仿了香港書展的嫩模招數，請了幾個穿超短裙的美女助陣，引發陣陣圍觀。
筆者認為，動腦子去想點子宣傳一本書的初衷是對的，但在上海書展這個老少全民出動的場合，“屍體營銷”無疑對原本就低迷的圖書市場和讀者，都構成了極大的傷害。
試問，有哪本經典小說，是靠“重口味營銷”的原罪標簽實現大賣的?
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