一劇兩星 大腕片酬降下來 二線演員地位升
近日，一場有關於電視節目的推介會舉行了，有關於電視的探討與分析進行了深入的探索、分析。能夠感覺出，如今的電視劇市場有了很多蠢蠢欲動的心思，周播劇與自製劇也在開始慢慢崛起。一場不一樣的景象即將來開序幕。
說了太多的“一劇兩星”，待它真正到來時，會是怎樣一番景象?2014年秋季首都電視節目推介會(下簡稱“秋推會”)10月20日在京舉行，風生水起的論壇、發布會、展片交易中，答案正在浮現。
秋季檔是收獲的季節，也是國慶在其中值得慶祝的季節，所以電視劇市場裏抗戰劇再次刮起浪潮，有了大幅度的增多的現象，還受到了不錯的效果。同樣的古裝劇也得到了相應的減少。沒有之前那麼的泛濫。而且多部一劇兩星的潮流並沒有將很多大牌嚇跑。
2015年電視熒屏仍要靠大牌打天下。麵對更加激烈的播劇市場，衛視在排播方麵更加謹慎，形式也更加靈活，麵對風雲突變的電視市場，自製劇、周播劇時代將有可能比想象中更快到來。
怎麼拍：片方須讓利 播出平台要更開放
“一劇兩星”時代的劇該怎麼拍?這是擺在製片商麵前首要的問題。在昨日的一場名為“‘一劇兩星’，主流傳播媒體健康發展的新舉措”的論壇上，SMG影視劇中心主任王磊卿進行了《背靠播出平台看“一劇兩星”》的發言。作為播劇方，他毫不掩飾地表達了自己的立場：“‘一劇兩星’讓衛視的購買成本大幅增加，一線衛視購劇成本將平均上升30%-40%，製作方必須讓利。”言下之意，播出平台不會繼續做冤大頭了，製作方你少賺點兒吧。
大腕片酬降下來 二線演員地位升
記者觀察發現，2014年籌備，並將在2015年4月前完成的劇共有110部，除了一開拍就受到市場關注的《鋒刃》、《羋月傳》等大投資、大明星的劇，其餘由二、三線演員挑大梁的劇占據了大多數。
“一劇兩星”政策剛開始出來時，很多人對於這個現象作出了比較細致的分析。提出對於很多還不是具有特別一線的演員來說是一個非常不錯的機會也會將是一個抓住時機的好時候。但是同樣的對於一線演員們的待遇來說會相應的有所下降。
新政策打破了原有四家台分攤總成本、“網絡+二三輪發行+地麵”的盈利模式，完全靠兩家首播台分攤成本，即便“土豪”衛視也難以承受。因而，備受詬病的明星高片酬也就成了最先受打擊的對象。對於無力支付大明星片酬的製片方來說，少用或者不用大牌成為必然的選擇。
記者采訪得知，目前，大牌明星的片酬已經開始回落，以《鋒刃》為例：黃渤的片酬為3000萬加股權，根據其身價計算，片酬已經很低;至於女主角袁泉的片酬，對方則表示“低到不好意思說”。記者還發現，曹曦文、江鎧同、高雲翔 、翟天臨等電視明星參演的劇在展台中出現頻率較高，二線藝人的槍手，證明調控已顯現成效，電視劇對大牌明星的依賴已被人為撕扯開來。
植入廣告必將成盈利重點
和“一劇兩星”一同實行的還有“一晚兩集”，與“一晚三集”相比，兩集將會減少一整個廣告時段，這無疑是對招商的又一重大打擊。
王磊卿表示，隨著廣告時段的減少，衛視及製片方亟需尋找新的廣告投放模式，解決長期盈利問題。因此，在拍攝初期進行介入，用巧妙的手法將廣告不露痕跡地植入劇情，是下一階段播出平台和製作方需要尋找的全新盈利模式。
怎麼播：改變傳統模式，打造“1.5輪”概念
衛視與視頻網站競爭加劇
對視頻網站播出海外版權劇的限製，將有可能加劇衛視平台與視頻網站的競爭。王磊卿在論壇中表示，“視頻網站將更多的物力財力轉向自製，這勢必引起電視劇市場資源的重新配置和轉移，傳統電視平台的播出有一天也許會麵臨“網絡首播、電視跟播”的尷尬局麵。”
隨著視頻網站的日漸強勢，傳統媒體在限製和製約前提下產出的作品已經越來越難以滿足創作者和觀眾的需求，在2014年9月至2015年4月製作完成的影視節目輯錄上可以看到，騰訊出品並已經上線播出的情景喜劇《怪咖啡》、懸疑推理劇《暗黑者》赫然在列，未來，這些作品也有可能反哺網絡。
自製、定製、周播劇顯威力
衛視自然不甘於讓局勢更加被動，無論是出於節省成本、建立品牌的自製，還是出於擴大商業目標的周播，都將成為衛視下一階段的發力重點。王磊卿在論壇中這樣說：“正常的劇場時段廣告上升空間已很小，定製、周播將成為撬動整合營銷市場的關鍵。”
山東廣播電視台副台長兼衛視總監閆愛華也非常看好自、定製劇的優勢，他認為，自、定製劇從項目初始階段就可以介入，與製作公司聯合招商，推出定製內容、廣告，形成營銷多樣化的整合空間，播出與製作雙方共擔風險、共創價值，在時段廣告之外，能夠創造新的盈利模式。
至於周播劇的優勢更是毋庸置疑，其廣告營銷將改變純粹依附於時段廣告的招商模式，實現類似季播節目的項目化操作，並通過播出周期的延長，吸附更多廣告價值，在不久後的“一劇兩星”以及未來有可能過渡到的“一劇一星”政策下，走自、定製以及周播路線或許是衛視唯一出路。
“1.5輪播出” 蹭大劇影響力
今年秋推會上可以看到，不少衛視都聲稱自己拿到了熱門劇《羋月傳》的播出權，但在明年有資格首播該劇的其實僅有兩家衛視，其他衛視是在說謊嗎?其實，這是衛視為了應對政策提出的“1.5輪”概念。
除了采購市場大劇，衛視在巨大的成本壓力下，還將催生高於二輪低於一輪的特殊編播方式，在首輪劇播出十數集或一半時進行播出。這樣一來，雖然沒拚上兩星卻也可以蹭上大劇的影響力。王磊卿認為，明年將會是電視劇排播最為靈活且多變的一年，對於年度大劇，部分衛視也可能會考慮增加更多的非黃金檔跟播，二輪、三輪或精編版都有可能成為采購市場中性價比極高的編播方式。
播什麼：超級大劇數量增多 小衛視有望播出黑馬劇
大劇數量增多 現代劇仍是主流
2015年將有哪些劇播出呢?騰訊娛樂統計了2014年9月到2015年4月製作完成的110部電視劇，不難發現，雖然“一劇兩星”的政策在前，但大劇的數量不降反升，而且一線演員比比皆是。
據統計，這110部電視劇中，大劇有13部之多，比例約10%，演員非一線即當紅。《虎媽貓爸》、《武則天》分別是趙薇和範冰冰回歸電視熒屏之作，而《羋月傳》則是孫儷繼《甄嬛傳》之後接演的又一部古裝大劇。《鋒刃》、《王大花的革命生涯》、《二炮手》、《花千骨》、《老農民》、《琅琊榜》、《長大》等由黃渤、佟麗婭、海清、陸毅、孫紅雷等明星撐起，這幾部也都是明年將要播出的大劇。
生活劇的地位不可撼動，在“一劇兩星”政策剛剛頒布時就有業內人士如此預測。果不其然，這110部電視劇中，現代劇多達43部，比例占到了將近40%，成為2015年電視劇的播出的大頭。現代劇相對來說成本較小，收視穩定，加上總局下發的“中國夢”通知，現代劇幾乎不受限製。
此外，由於明年是世界反法西斯勝利70周年，因此抗戰劇的數量也明顯增多，據統計，抗戰劇的數量占到了19部，比例高達17%。
大劇並非收視保障 小劇有望出現黑馬
“一劇兩星”實施後，最心驚膽戰的當屬二三線衛視，因為有能力買得起大劇的電視台隻有那麼幾家，乍一看上去，明年小台似乎沒有活路了。SMG影視劇中心主任王磊卿也直言，2015年的幾部大劇，已經被一線衛視豪奪了，而弱勢衛視隻能買到價格相對較低、演員陣容相對較弱的電視劇。
然而，一線衛視買到大劇，並不代表就是收視保障，當年的《楚漢傳奇》便是例證，而弱勢衛視以小博大的經典案例也層出不窮。“收視效果還需綜合各種因素，弱勢衛視很有可能會出現黑馬劇目。”王磊卿還認為，明年衛視在“一劇兩星”的局勢下，拚的不光是金錢和實力，還要拚編排、拚眼光。山東電視台副台長兼衛視總監閆愛華也坦言，選錯一部劇對衛視的影響特別大，因此，並非大劇就一定收視好，小劇就無人問津，從選劇上來看，“眼光”十分重要。
王磊卿還稱，如果衛視選對了劇而且編排好，很有可能會攪動衛視的排名，2015年衛視之爭有可能出現新的格局。
秋推會花邊：冷飯不少 大牌欠奉
據統計，今年參加秋季推介會的劇目共有481部，其中有99部都是二輪，甚至三輪播出的電視劇，占據了總量的五分之一，炒冷飯現象頗為嚴重。其中《借槍》、《怪俠一枝梅》、《感動生命》等劇是春季來完秋季來，《大漠蒼狼》更是連推了三年，仍未能推上衛視。
有業內人士分析稱，之所以不少非首輪播出的電視劇依然在推薦，一個是這些劇的能量還未釋放完，如正在熱播的《北平無戰事》等劇，其二輪播出效果依然會不錯。還有一個原因就是受“一劇兩星”的影響，很多影視公司都處於觀望態度，因此新劇的數量相對減少，而以往作品就成了價值最大化的工具。
此外，盡管秋推會上大劇數量有所增加，但相比往年，前來到場宣傳的劇組卻少了很多，演員方麵更是星光黯淡，能叫得上名字的也就袁姍姍、薛佳凝(微博)等寥寥幾人，趙薇、範冰冰等大咖均不見蹤影。
據一位業內人士透露，一些不愁賣的大劇現在根本不會來參加秋推會，頂多是花點小錢做個易拉寶，為東家撐撐場麵而已。
2015年大劇一覽
劇名——演員
《平凡的世界》——王雷、佟麗婭、袁弘、李小萌
《虎媽貓爸》——趙薇、佟大為、董潔潘虹、韓童生
《花紅花火》——張嘉譯、聶遠、劉濤
《鋒刃》——黃渤、袁泉、潘之琳
《王大花的革命生涯》——閆妮、張博
《秦時明月》——蔣勁夫、胡冰卿、陸毅、陳妍希
《武則天》——範冰冰、張豐毅、李治廷、張鈞蜜、李李仁
《羋月傳》——孫儷、劉濤、馬蘇、方中信
《老農民》——陳寶國、馮遠征、牛莉、蔣欣
《花千骨》——霍建華、趙麗穎
《長大》——白百合、陸毅、江疏影
《琅琊榜》——胡歌、劉濤
《二炮手》——孫紅雷、海清
總結：劇好不好，在大環境下總是有一個重要的方向與指標。但是對於個人來說，相信都是公平的與平等的。很多時候機遇是需要自己把握的。雖說政策有利於二三線的演員們，但是相信對於一線的演員來說一切都不是事，需要的隻是用心拍戲!
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