勞力士歐米茄等品牌腕表價格不斷攀升 吸引越來越多目光(2)

　　漲價原因 奢侈與品牌的雙重效應

　　事實上，無論哪種原因使然，腕表漲價的這一現象都離不開“奢侈品”與“品牌”的雙重效應。一塊腕表即一段曆史，這是許多腕表品牌在反複強調的，而不斷挖掘製表曆史，正是為了反複鞏固加深品牌效應。與此同時，相比於皮具和服裝，手工打造、巧奪天工的腕表，更具備成為奢侈品的理由。曾經有人這樣評價道：瑞士手表的工藝在於打磨、倒角，講究工藝的精細，但更重要的是，它們確立了手表作為奢侈品的遊戲規則。瑞士的製表工匠，能夠耐心地花費2000小時以上的時間，耐心打磨出一塊腕表上數百個零件。在這其中，奢侈的意味不言而喻。

　　而在亞洲，奢侈品早已構成了一套完整的社會標識體係，亞洲人會通過身上的穿戴，為自己和別人劃分社會階層。因此，整個亞洲的奢侈品市場還在不斷升溫，早在勞力士本次調價之前，Chanel、Louis Vuitton等著名奢侈品牌也已經調整過價位。《經濟學人》雜誌曾經指出“在中國新一輪的奢侈品消費運動中，腕表無疑是最值得消費的高端奢侈品。”通過瑞士鍾表業聯合會最新發布的數據顯示，5月份，瑞士手表出口按實值計算增長了40.1%，達16.4億瑞士法郎，在全球每個市場幾乎都實現了增長。中國香港、美國和中國內地分列瑞士手表出口市場的前三位。數據顯示，5月份，中國內地進口瑞士手表高達1.3億瑞士法郎。在中國，購買高端腕表可以得到最好的購物體驗，這種購表時獲得的巨大愉悅感，甚至在鍾表王國瑞士也無法擁有。

　　拍賣市場異常火爆

　　而拍賣市場從來都是腕表價格的風向標。早在香港蘇富比4月8日已經結束的2011 年名貴腕表春季拍賣會上，其總成交額高達7308.62萬港元，成交率96.8%，是繼2010年春秋兩拍後，再一次刷新香港蘇富比常設名貴腕表拍賣紀錄。隨著通過電話及互聯網與現場投標者激烈爭奪，刷新了四項腕表世界拍賣紀錄，成交價比最高估價還要高的拍品比例高達71.2%。香港蘇富比鍾表部主管何若雲認為：“名表、葡萄酒以及中國藝術品拍賣，已成為香港蘇富比拍賣品最重要的項目，其中酒及名表收入更是超越蘇富比在世界各地的其他分公司。隨著亞洲名貴腕表市場發展蓬勃，不斷增長......更讓我們感到欣慰的是，每場拍賣都持續吸引了新買家進場，常常一個買家在下次拍賣時會帶來五個朋友。基本上30%的交易來自新買家。”

　　在《品牌至上亞洲奢侈品狂熱解密》裏，對中國人消費奢侈品的狂熱心態這樣分析道：“多年的匱乏，看不到任何美麗的事物。當你身邊沒有美好事物環繞時，你怎麼學習並提高鑒賞力？而現在，突然之間，多到過量的新事物噴湧而出，人們開始追求其中最光鮮的、最耀眼的。”而手表比其他收藏品有一絕好的優勢就是，它可以隨時被佩戴，它可以陪伴你去天涯海角。所以隻要是你喜歡的，降低投資的心態，抱有佩戴和擁有的樂趣，那麼任何價格波動都更容易被承受。