在中國乃至世界，我們已經很難說清楚，到底羊絨是鄂爾多斯的名片，還是鄂爾多斯是羊絨的名片。上世紀八十年代，是鄂爾多斯得以使中國人開始真正享受中國的國寶——羊絨。2008年，鄂爾多斯更是開始謀求從“羊絨品牌”向“羊絨時裝品牌”的品牌升級，希望可以給國人帶來更高級別、更具國際頂級水平的羊絨享受。
鄂爾多斯崇文門旗艦店外觀
於是，棉、絲等一切具有羊絨風格的麵料都被鄂爾多斯所用，吉樂·杜福爾、雅恩·蒙比等一切深諳羊絨精神的國際時尚大師都被鄂爾多斯引進，草原、山羊等一切具有羊絨品格的文化都被鄂爾多斯挖掘......於是，鄂爾多斯不僅隻是在秋冬季給人們帶來溫暖的羊絨衫，更是在春夏秋冬四季不間斷地給人們帶來所有關於羊絨的時裝、風格、藝術、文化等等。於是，就有了這樣一場“柔軟藝術之旅”。
柔軟是羊絨最突出的特征和精神。唯其柔軟，我們才能敏感；唯其柔軟，我們才能包容；唯其柔軟，我們才能精致；也唯其柔軟，我們才能超越自我。——這就是鄂爾多斯希望通過柔軟藝術之旅讓人們體悟的，鄂爾多斯希望柔軟可以為人們帶來更好的2011新一年。
科技綻放柔軟藝術之旅
以“柔軟藝術之旅”為主題的多媒體全息舞蹈，柔美開場，用高科技的手法生動演繹著鄂爾多斯三十年來高貴而柔軟的美感。鄂爾多斯30年的發展曆程、鄂爾多斯從巴黎到北京、整合世界頂級資源帶來的柔軟藝術之旅，隨著多媒體視頻與芭蕾舞者的交融，隨著情與景、藝術與科技的編織，優雅地傳達到人們心中。
當模特借助店內樓梯的現有場景，從仿若機艙的場景中走出，穿越柔軟藝術之旅，帶來更真實的柔軟藝術——鄂爾多斯2010秋冬時裝，鄂爾多斯的柔軟藝術便更真實地款款地走進了嘉賓的心裏。
鄂爾多斯柔軟藝術之旅時裝秀
時裝秀之後，杜福爾與嘉賓們的搭配互動，更是將活動推向高潮。杜福爾從頂級設計師的角度，闡釋這季時裝的藝術靈感，並邀請席中來賓，現場為他們打造時尚裝束，進行走秀，塑造柔軟藝術氣質典範。
