“朝內81號”也因此而順利成章的成為了電影的片名。這已經是一種突破了，成為了驚悚片的一個特例，此前曾有院線高層總結國產驚悚片的取名規律——不是“午夜”，就是“驚魂”。“鬼宅XX”這類突出賣點的片名最終沒有進入陳輝的視野，他想打造一部破紀錄的驚悚片，就得從名字開始：“以前思想都很保守，沒有創新，也沒有錢，想的東西也都是鬼宅、驚魂，希望大家有所提升。”再後來，“朝內81號”變“京城81號”，主要是考慮到北京以外的觀眾的接受程度。電影上映後，探險“朝內81號”的帖子開始在朋友圈裏轉來轉去。陳輝澄清自己並沒有炒作這個話題，而完全是網友自發的舉動，這就是題材的魅力。
製作走心：海報不再“女鬼嚇人” 李菁鬼新郎造型“驚豔”
國產驚悚片在很長一段時間裏都處於小富即安的狀態——再怎麼爛也有幾千萬票房，回本已經綽綽有餘了。《京城81號》從投資上就打破了這一格局，片方此前宣稱投資過億，這也是該類型“超出常理”的投資了，這一投資也就意味著，票房3億才能回本。高投資帶來的製作上的飛躍是顯而易見的，且不說電影裏中實景複原的古宅和古董，光是海報就就讓人覺得“不是隨便弄個女鬼來嚇嚇人就算了”，而是有種民國老照片的複古感。即使是在個人微信訂閱號裏對電影劇情大加吐槽的馬伯庸，也不得不承認，李菁在海報上的鬼新郎造型非常讚，以至於吸引他進電影院觀看。
此外，鬼新郎的造型，也曝光了電影裏重要的“冥婚”的噱頭，“就好象我上一部寫《繡花鞋》，就要有紅肚兜、浸豬籠，這一部拍鬼宅，就要有跟公雞拜堂、冥婚。”文雋說，這些是在寫故事前就想好的元素。而在預告片裏，這也是不斷被使用來吸引觀眾的情節。無論是海報，還是影院的立板，都不再一味嚇人，文雋說：“因為我們有信心，就不用用那種手段，滴血什麼的。”
故事保險：文雋+葉偉民再聯手 稱核心脫胎於巴金名著
做一個有劇情的驚悚片是陳輝一開始就確定的：“真的要創紀錄，就要有質的改變，品質、劇情、營銷，都要有改變。大家都覺得國內的驚悚片都是靠嚇人，劇情簡單，我們在創作時有個理念是做複合型驚悚片，希望觀眾看到完整的劇情，也體會到驚嚇。”相對於以往國產驚悚片“專注於嚇人”，《京城81號》確實講了一個雖然並不很新鮮，但也算能自圓其說的故事。兩個時代的交錯，人物之間複雜的關係，愛恨情仇的交織......讓一貫喜愛情節劇的中國觀眾感到頗為親切。
