《一步之遙》票房暴跌離20億票房目標甚遠
導語：口碑兩極分化的《一步之遙》終於突破了5億大關，上映前便引起了媒體、業界和普通觀眾的焦點關注，一度被認為有希望超過《變形金剛4》的19.8億票房，刷新中國影史最高票房紀錄。對於看不懂《一步之遙》，薑文回應的是藝術不需要理解。
大眾點評加盟發行，微信電影票、愛奇藝聯手9.9預售......為什麼屢屢在電影票房上取得成功的O2O電商、網絡媒體助陣，不但沒有讓《一步之遙》票房奪冠，反而害慘了薑文。
互聯網時代的口碑管理
電影票房的成敗取決於二次營銷：第一波是通過各種營銷手段被“請”進電影院的影迷粉絲和意見領袖;第二波是由口碑帶動源源不斷湧入的觀眾，看了的都說好，才能帶來持續不斷的消費。在前互聯網時代，電影市場是影評人控製的市場，這個或許可以通過錢來解決;而在移動互聯網時代，每個人都是自媒體，每個人都有發言權，眾口鑠金，觀眾的觀影感受直接影響了身邊人的決定。所以，第一波被哄進電影院的觀眾口碑直接決定了票房走向。
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