《一步之遙》票房暴跌離20億票房目標甚遠(3)

　　O2O害慘了薑文

　　O2O即Online To Offline，意指利用互聯網線上支付，線下消費，是一種全新的商業模式。《一步之遙》的營銷團隊對O2O十分重視，電影上映之前即通過微信電影票、愛奇藝等網站預售了上百萬張電影票，有超過220萬人預約，但9.9元的票價相當於正式票價的一到二折，此一舉就《一步之遙》的票房少了近9千萬。單從《一步之遙》的觀眾數量來說，並非少數，但9.9元的過低“淘寶”票價，卻最終賠了票房又損失了口碑。

　　在傳統媒體時代，輿論不但能夠管控，也更易影響與操縱，隻要舍得投入，造足勢頭，自然會拉動人們前仆後繼，源源不斷地湧入影院買單。然而在移動互聯網時代，每個人都是自媒體，成為萬千吐槽的出口。《一步之遙》從O2O招攬來的觀眾絕大部分都是薑文口中的“藍領”、“屌絲”，他們圖的是樂子，看重的是便宜，期待的是火爆、爽、不用腦的爆米花電影產品，而不是看前還得先做功課的燒腦作品。更為悲慘的本來充滿各式玄機的《一步之遙》宣傳定位的著重點卻放在了歌舞娛樂大片上，對於“燒腦”營銷卻沒有事先的預案、鋪墊與引導。其實，即使看不懂也能創造高票房的電影有很多，比如《星際穿越》和《盜夢空間》即以“燒腦營銷”為最大賣點，讓“看不懂”變成了一個遊戲，認為看不懂是自己智商不夠，可是誰會承認自己智商有問題呢?看不懂再看一遍，怎麼也得搞明白了跟朋友吹個牛X。