藥妝的魅力 既科學又有效

　　說到醫藥背景的品牌，各地都有領頭的代表性品牌，拿我們所熟悉的先來看看吧!

　　有效，是很多人在選擇護膚品的時候第一關注的內容，但這也恰恰是最難判斷的。

　　越是有效的，往往使用起來越講究方法，就如醫生治病一樣，藥店裏隨手可得的，效力肯定比不上醫院裏的處方藥。護膚品嚴格說起來也算是一種“藥”，用來醫治人們對美的渴望。隻是人們對美的渴望總是像個無底洞一樣越來越深，逼得各家都隻能盡量滿足這種需求。而現在的消費者早已不是當年盲目跟風追著廣告走了，在對自身的了解和對護膚品市場的認識越來越深入的今天，他們都在尋找那種傳說中真正有效的產品。

　　市場總是順應著需求的，又或者說市場的細分，使得人們有了更多的選擇。當厭倦了用了覺得不過如此的“良藥”之後，人們開始期待著更專業的產品出現。而最專業的，莫過於有著醫藥背景的產品。在這裏，需要說明的是，有著專業醫藥背景和我們現在籠統所說的藥妝並不是一回事。藥妝這個詞雖然來自“在藥房銷售的化妝品”的意思，但現在，這個詞的含義已經擴大化了，有些有醫藥背景的產品在藥妝店內銷售，但並不是所有在藥妝店銷售的都是有著專業醫藥背景的產品。

　　如今，有著專業醫藥背景的品牌和產品已經越來越多地得到了大家的認可。在日本有大紅大紫的城野醫生Dr.Ci:Labo，在中國台灣有很受歡迎的吳醫生Dr.Wu，而在美國，更有修麗可SKINCEUTICALS這樣已經在業界久負盛名的品牌。除此之外，同樣有著醫藥背景的科顏氏Kiehl's早已經為大家所熟悉，而同樣有著醫藥背景來自曼秀雷敦集團旗下的嬡碧知更是在日本上市了沒多久就把專櫃開到了杭州。

　　美國代表：修麗可SKINCEUTICALS

　　說起這個品牌，那可不簡單!以Lady Gaga、Britney Spears、Naomi Campbell為代表的明星粉絲軍團如此閃耀又如此有說服力。它獲得過美國《Allure》、《Instyle》雜誌頒發的“最佳美容產品獎”，而作為EDS拜倫·尼爾森精英賽以及皇家棕櫚酒店高爾夫美國公開賽的指定防曬用品、VH1 Divas“拯救音樂”基金會音樂會和聖丹斯國際電影節的指定護膚用品，以及第75屆奧斯卡金像獎頒獎典禮成功入選“奧斯卡禮品籃”，則說明了其在業界受到的肯定。

　　美國排名第一的醫學美容護膚品牌修麗可，致力於提供以科學為基礎的先進肌膚護理方案，堅持選用純正、有效、高品質的配方成分，在國際專業護膚領域享有頗高聲譽。修麗可的護膚方案在美國等35個國家被皮膚學專家、專業美容師分銷及推薦，並且在短短幾年中就獲得了全球多家雜誌頒發的“最佳美容產品獎”，更有從清潔至預防再到保濕修護等多種產品係列，提供多方位的強效肌膚修護方案。“抗氧化之父”謝爾頓·皮納爾博士曾任杜克大學醫學中心皮膚科主任15年之久，是美國皮膚病學會、美國皮膚病協會成員。他專注於光老化及中和自由基等科學研究，擁有多項專利並獲得多項科學獎項。最近，他一直致力於研究新的皮膚學科技，以防止皮膚癌和光老化。

　　日本代表：城野醫生Dr.Ci:Labo

　　日本的醫藥背景護膚品中，最受歡迎的，莫過於城野醫生Dr.Ci:Labo。號稱“日本首席醫學護膚品牌”的城野醫生Dr.Ci:Labo，由皮膚科醫師Dr.Yoshinori Shirono成立於1999年。Dr.Shirono專精皮膚鐳射領域的整容美容療程，是日本為數不多的擁有5萬名治療病例資曆的鐳射治療專家。1995年，他在惠比壽開設城野診療所，出任院長。1999年創辦Dr.Ci:Labo，先從郵購起家，憑多功能5合1的Aqua-Collagen-Gel海洋膠原水凝露係列打開市場。城野醫生Dr.Ci:Labo，以“盡量去除肌膚有害物質，讓肌膚發揮自我療愈的最大功效，扮演真正的護膚角色”為理念。

　　中國台灣代表：吳醫生Dr.Wu

　　在中國台灣也有一個本土醫藥背景品牌很受歡迎，那就是吳醫生Dr.Wu。被稱為“台灣NO.1醫美保養品牌”的Dr.Wu，由台大皮膚科臨床教授吳英俊於2003年創立，吳教授創新研發的三合一導入液，提供了高度美白、保濕、抗皺效能的美容保養功能。然後他進一步研發一係列強調“高效能、低敏感”的專業美容保養品，貫穿其“簡單擁有好膚質”的保養概念。新興的藥妝品牌Dr.Wu一直都在穩步發展中。

　　杭州伊佳專業美容機構 教育總監 管娜莎：

　　有專業醫療背景的護膚產品越來越受到重視和消費者的歡迎我覺得是有多種原因的。

　　首先，最先開始對此類產品感興趣的，一般是28歲以上的女性。因為對於她們來說，肌膚的問題漸漸浮現出來，越來越需要更有針對性的產品來幫助她們解決那些顯而易見的問題。此類護膚品一般不會承諾大而全的效果，而更專精於某種專門的問題。同時，此類產品大多從皮膚科醫生的看法出發，不追求短期的效果，而更注重調理皮膚深層的根源問題。其次，和很多市麵上的護膚品相比，此類產品有效成分濃度更高，能滲入肌膚的深度也更強，同時有效性也就更強了。

　　專業人士如是說

　　哪裏可以找到它們?

　　和大家所慣常認識的護膚品牌相比，大多數醫藥類背景的品牌在選擇通路的時候都非常謹慎。杭州人也許還記得另外一個同樣是來自美國的醫妝，就是柏瑞特醫生Dr.brandt。之前，在杭州大廈還有它的專櫃，但現在，它已經悄然撤出了商場。不僅僅是杭州，在別的城市的專櫃也都失去了蹤影。是產品沒效果?不夠專業?恰恰相反，柏瑞特醫生Dr.brandt在美國同樣是負有盛名的醫藥背景品牌，它的產品的專業性和有效程度也早就得到了肯定。但為什麼現在它撤出了商場專櫃呢?

　　這個話題又要轉到我們之前所說的專業性上了，正如我們去醫院看病，醫生要根據我們身體的具體情況在醫生的指導下使用一樣，專業的醫藥背景產品其專業性往往需要在專業人士的指導下來使用，才能根據使用者的具體需要、選擇合適的產品，同時發揮出產品最大的功效。以修麗可SKINCEUTICALS為例，你在商場日化專櫃找不到它，它選擇的是有專業人士指導下的美容機構作為其載體。這其實是一種對消費者負責的態度，專櫃的BA再怎麼受過專業的訓練，但其專業知識的累積和基礎是遠遠不能和皮膚科醫生以及受過專業訓練有執業資格的人員相比的。

　　所謂專業，也就是意味著針對某一問題提供最真實有效的解決方法，而且，不僅僅是在你購買的時候提供簡單的谘詢，而是應該貫穿到整個使用過程。這樣的要求，對於商場的日化櫃台來說就太過勉強了。而有專業人士指導的另外一個好處就是，當你在使用中發現問題的時候，隨時有人給你提供解答、幫你解決。美貌，除了去整形醫院動刀子，是不可能憑借一朝一夕的手段就能獲得的。

　　也正是因為如此，選擇有專業人士指導下的專業品牌，是一條通向有效之路最快的捷徑。

　　當然，也並非所有的有醫藥背景的品牌都隻能在專業機構找到，類似像科顏氏Kiehl's、嬡碧知這樣的品牌已經學會如何通過商場的通路來到達消費者手上。 本文來自東方女性網m.vgf-online.com

　　國內知名美容達人小新老師：

　　護膚產品的專業性當然是越強越好，現在的消費者已經越來越成熟了，對自身的肌膚問題以及解決途徑也越來越能冷靜尋找適合的那一個。這也就是為什麼現在的人們越來越樂於嚐試更為專業性的產品的原因。越專注、越專業，相對來說，可靠性也就越高，如果能在專業人士的指導下使用那就更好了。