曝鳳凰傳奇玲花 狗屎論 疑代筆
這篇文章熱度剛過，玲花又再接再厲，前幾天又發了一篇長微博，“怒斥”美國《華爾街日報》“狗抓耗子不務正業”。這篇長微博很快引起媒體和網友的高度關注。為眼尖的網友發現，《華爾街日報》在文中壓根兒就沒提及鳳凰傳奇。網友們猜測：這出鬧劇是不是玲花團隊策劃出來的另一樁“營銷炒作案”?
事實上，鳳凰傳奇在網絡上玩營銷已早有前科，幾年前有關《最炫民族風》的各種惡搞視頻一直被視為是他們團隊策劃出來的營銷手段。近日，南方都市報請來從事娛樂事件營銷多年的專業人士———“助燃娛樂”工作室創始人張亮，請他分析分析玲花這兩次引發高度關注的長微博事件，看看當中有多少“營銷”的痕跡。
《和一個五月天歌迷的爭吵》
從第一篇關於五月天的文章聊起吧。事件源於玲花接受某雜誌專訪，報道中她以第一人稱說了句“五月天唱得跟狗屎一樣”，立即引發了五月天粉絲的憤怒，迅速前往玲花的微博開罵。
幾天後，玲花發表了一篇題為《和一個五月天歌迷的爭吵》的長微博，洋洋灑灑上千字裏，並沒有直接回應五月天粉絲的謾罵，而是講述了自己的老公兼經紀人徐明朝因為狂愛五月天而做出的種種近乎弱智的行為，譬如因為五月天第一次在北京開唱是連唱兩場，所以鳳凰傳奇的北京個唱也要開兩場;五月天演唱會用了可以統一變色的新科技熒光棒，鳳凰傳奇的演唱會也要用。
吐完老公的槽後，玲花回到“狗屎論”話題，稱這句話源於她幾年前一次看五月天彩排時，曾跟老公私下說過一句“五月天唱得也不怎樣”。徐明朝後來也對該雜誌記者複述了，還擅自加了“狗屎”兩個字，結果最終出來的報道就直接以玲花的口吻說“五月天唱得像狗屎”。
營銷痕跡1轉移矛盾點
——— 把與五月天粉絲之間的矛盾，轉化成與老公之間的夫妻矛盾
助燃娛樂的張亮在看過這篇長微博後，給出相當高的評價，他對南都記者說：從營銷角度看，這篇文章絕對是一個相當高明的策劃，“當然，如果采訪中出現的‘狗屎論’起因，並不是玲花團隊有意策劃出來的話，那你也可以把它視為一次很棒的危機公關文案來看待。”
但張亮不認為這篇文章是玲花獨自撰寫，更大的可能是一個團隊的操作，因為文字細節中有太多周密的考量。張亮分析，這篇文章的高明之處，在於玲花把自己與五月天粉絲之間的矛盾，轉化成她與老公兩人之間的矛盾，“她沒有直接回應粉絲的謾罵，而是跟大家講了一個她和老公之間的故事，用這個故事來解釋了‘狗屎論’。”
這麼做的好處是什麼?顯而易見，一是讓粉絲們知道這句話不是玲花說的，而是她老公“編”出來的;其次，表明她老公是個狂熱的“五月天粉”———“狗屎論”的起因恰恰就是因為他太愛五月天了!如此一來，實實在在地封住了粉絲的嘴，讓他們無從罵起，“難道要罵玲花老公?人家是粉絲呀!”
營銷痕跡2親人當箭靶
——— 老公扮演大反派，是整個策劃中下得最準的一步棋
更絕的地方，在於這篇文章把整個事件的矛盾點巧妙地轉移到了玲花老公的身上。張亮對南都記者分析，從危機公關的角度看，要化解矛盾衝突，最好的方法就是製造出另一個矛盾點，用來掩蓋之前的矛盾點，這篇文章正是做到了這一點。
“玲花的老公無疑是最適合的人選，因為他同時也是鳳凰傳奇的經紀人，由他來扮演整個事件中的大反派，既不會得罪外人，也相當合情合理，這是整個策劃中下得最準的一步棋。
張亮還強調，把責任推給老公還有另一個好處：把事件變成玲花與老公之間的夫妻矛盾，這篇文章頓時就顯得足夠八卦了，“讀者覺得玲花是在‘爆料’，而且爆的是自家料，當然就看得津津有味了。”
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