曝鳳凰傳奇玲花 狗屎論 疑代筆(3)

　　其實，在文章發布後，已有眼尖的網友指出，《華爾街日報》原文與玲花描述的文字相去甚遠，原文中並未出現玲花所說的“中國大媽在國外跳廣場舞的行為滑稽，擾民，反響負麵”等語句。報紙原文題目是《中國跳廣場舞的大媽們在海外大顯身手》，指“中國大媽在莫斯科紅場上大跳廣場舞引來莫斯科警察”，而且同時擺出了支持者和反對者雙方的意見。

　　但玲花團隊顯然早就做好了會被網友“揭穿”的準備———張亮分析，在文章開頭，玲花就強調是同事告訴她《華爾街日報》做了這麼個報道的，“同事”提到了鳳凰傳奇，“也就是說，這報道不是她玲花親眼看到的，是聽回來的，即使有差錯也跟她本人關係不太大。”

　　營銷痕跡2野心有點明顯?

　　——— 提出八國聯軍、美國國債這些論據，是想將事件提升到社會話題

　　張亮說，倘若要解構這篇文章，可以提煉出兩個討論重點，一是廣場舞擾民應不應該怪罪到鳳凰傳奇頭上?二是《華爾街日報》這樣的大媒體應不應該報道廣場舞擾民這樣的新聞?他分析，提出第一個問題，是要讓這篇文章站得住腳，“先證明了廣場舞跟鳳凰傳奇的關係，她才有足夠的資格去反駁對方的那篇新聞。”

　　但其實呢，這篇文章真正的重點是第二個問題———《華爾街日報》應不應該寫廣場舞擾民這樣的報道?“這個問題能看出玲花團隊的野心，他們希望把這個話題升級，故意牽扯到國際關係、曆史問題上來。”

　　張亮對南都記者分析，玲花提到八國聯軍、美國國債這些內容，顯然經過周密盤算，表麵上玲花是以這些事情作為依據，去反駁對方報道廣場舞的必要性，但其實是想讓這篇文章跳出娛樂版。

　　“之前五月天那篇雖然反響很大，但始終隻是一個娛樂事件，這次他們可能希望借助廣場舞這個話題，讓大家對鳳凰傳奇的討論提升到社會事件的層麵，這對他們組合的形象會有很大幫助。”

　　營銷痕跡3故意留下槽點?

　　——— 缺陷或破綻都是刻意留下的槽點，讓網友揭短或反駁

　　張亮說，事實上，無論是捏造的“《華爾街日報》點名鳳凰傳奇”的由頭，還是玲花在文中提出的八國聯軍、美國國債這些論據，都讓這篇文章的營銷手段顯得“不甚高明”———因為不少不夠嚴謹的地方太容易引起懷疑。但張亮同時認為，這些或許都是“刻意為之”。

　　“在策劃事件時故意留下一些缺陷或破綻，這是娛樂事件營銷的慣有手法。網友一旦找出這些破綻就會很興奮，很有滿足感，然後開始不斷在網上做各種揭短、各種反駁，這樣一來爭議性就出來了，話題自然也就炒熱了。”張亮認為，以鳳凰傳奇一直以來的風格，容易判斷他們是“內心很強大、不怕被抹黑的藝人”。

　　一種假設

　　第一篇長微博嚐到了甜頭，依葫蘆畫瓢做了第二篇文章......

　　談到之所以要發這第二篇長微博的目的，張亮推測，玲花團隊的整個思路挺明顯，“之前五月天那篇文章發了後，引起的反應實在太大了，出乎他們意料，他們團隊嚐到了甜頭，就想再利用這種模式繼續操作。發現《華爾街日報》廣場舞的新聞後，覺得有可操作的空間，就依葫蘆畫瓢做了第二篇。”

　　張亮說，但是，從營銷角度看，這種做法並不妥當，事件營銷其實就是在玩創意，如果策劃足夠創新，出來的效果自然會好，而帶有“複製性”的策劃，失敗的可能性往往比較大。

　　“事件營銷特別講究自然性、合理性，通常的模式是，有個事件真實發生了，再在這個事件的基礎上進行有目的的策劃，(玲花關於)五月天的那篇文章就很有這樣的底氣。但如果整個事件從頭到尾都是‘製造’出來的，那這有成為徹頭徹尾炒作的嫌疑，很可能就會弄巧成拙，事與願違。”