高校招生宣傳曬 女神 網友稱隻能吸引男生(3)

　　不久前，浙江大學的主頁掛出來一張公共體育與藝術部的女生照片，該女生身穿黑色學士服和牛仔短褲，淩空一躍做出“一字馬”，背景則是一排身著白T恤、牛仔短褲的女生，網友調侃這張照片為“浙江大學2014招生廣告：我們會教你怎麼劈腿”。網絡走紅之後，浙江大學將這張照片換成了一位該校文琴舞團的男生，在同一地點做跳躍劈叉的高難度舞蹈動作。

　　業內觀點

　　招生宣傳轉為“招生營銷”

　　中國教育在線總編輯陳誌文曾撰文指出，現在“高等教育逐漸由‘賣方市場’轉向‘買方市場’，學生與家長有了更大選擇權，這將給中國高校致命一擊，高校必然進入前所未有的市場化時代。在這一背景下，質量與特色固然是競爭的根本，但營銷不可缺乏”。從十幾年前印有校園風景和大量招生專業信息的宣傳冊，到幾年前介紹校園生活的“高大上”招生宣傳片，再到如今拿來做招生宣傳的女神、男神、空調、食堂，高校的招生宣傳在向“招生營銷”轉變。

　　北京語言大學招生就業辦公室林老師表示，至於會選擇什麼樣的營銷方式，這需要根據學校的特色來選擇，比如北語的學生都很喜歡學校的多元文化、願意擔當中外文化交流的使者，所以北語的招生代言人“肉小肉”就是個混血萌娃，在培養特色的宣傳上也會注重多元文化的交融。“還要迎合90後的特點。”林老師說，現在生源的主體是90後甚至部分00後，這部分學生大部分的信息都是從網絡獲得，在招生宣傳上想要吸引他們的注意力就要迎合他們的特點，“女神營銷”、“男神營銷”即是如此。