歡樂頌2廣告過多遭吐槽 靠撕X奪眼球還能走多遠

　　電視劇《歡樂頌2》熱播，但是卻頻遭網友吐槽。可能是因為第一季的熱播效應，網友們對第二季的關注度過高，導致評分偏低。但是從《歡樂頌2》本身來說，各大品牌紛紛入駐，廣告太多，也是遭到吐槽的一個原因。

歡樂頌2海報

　　《歡樂頌2》才播出幾集，收視率就雙台破1，眼瞅著就要破2。然而與這收視率不匹配的，卻是它本身的質量。豆瓣評分5.2固然隻是一個參考，事實卻可能更糟——第二部非但集中了第一部的所有缺點，還把第一部最核心的優點“現實性”給弄丟了。

　　如果說，第一部裏所表現出的種種現象與矛盾，還能讓人有探討的欲望，包括階級的固化、金錢崇拜的時代精神、重男輕女的思想、五個女孩鮮明但並不討喜的人設等等，那麼第二部裏，都已經沒有了，隻剩生硬可笑的植入，還有為了強情節而強行製造的衝突與矛盾。

歡樂頌五美

　　其實這並不令人意外。“歡樂頌”這一IP打了第二季，特別像一場大型的營銷盛宴，從中可以琢磨出許多營銷門道，但這些熱鬧，卻恰恰無關電視劇本身——看，多麼像電影《小時代》啊，戲裏戲外都有著這個時代浮躁的一切，卻偏偏能勾起人們心中最淺薄的欲望。

　　回到劇集本身，既然是第二部，那麼難免要以第一部為參照物。《歡樂頌》第一部的節奏也算不上好，但一開始的幾集還是非常利索的，將五個女孩的背景與在22樓相聚的前因後果表述出來，一下子就很抓人。然而到了第二部，不知道是不是孔笙導演被換了的緣故，節奏格外注水拖遝、風格格外MV了起來——嗯，新加入的張開宙導演，就是以節奏慢而著名的。

　　《歡樂頌2》前兩集楊爍追劉濤

　　首兩集幾乎沒有劇情，一直集中在小包總追求安迪的戲碼上，且這種戀愛戲要多尷尬有多尷尬。什麼小包總頭戴一朵花求安迪收留，什麼一言不合就脫衣服跳舞……在配上洗腦神曲《咖喱咖喱》，畫風簡直詭異。一個金融高管一個富二代，談戀愛就是這畫風？人家《小時代》好歹還是真的高端大氣上檔次，可《歡樂頌2》卻讓安迪與小包總跑來國人最常去的普吉島玩國人最愛玩的項目，就此拍了兩集MV，真讓人懷疑是不是泰國旅遊局進行了植入。

小包總追求安迪

歡樂頌2安迪

　　注水的兩集之後，後麵幾集開始恢複正常，有點劇情了。然而剪輯還是跟第一部一樣，東一榔頭西一棒子。固然五個人物同時五線並進很考驗功力，但像《歡樂頌2》這麼直白幹脆的轉場，素材與素材之間毫無關聯，也是讓人看得莫名。腳踩西瓜皮，滑到哪裏是哪裏。這五分鍾樊勝美與男朋友鬧別扭，下五分鍾就講關關被父母催婚，再五分鍾又講述安迪拒絕小包總送車……總之一盤散沙。

蔣欣飾演樊勝美

　　第一部盡管很具爭議性、也並沒有多優秀，但優點還是很鮮明的：它足夠現實，盡管隻是展現現象而並未解決，甚至本身的傾向性太強也很有問題，但至少事件矛盾衝突的點都與大眾息息相關，無論是樊勝美的“吸血”父母，還是安迪、曲筱綃與其他三美不在同一階層而爆發的衝突，確實是有可看度與討論度的。不管有意還是無意，這種展示無疑是可貴的。

歡樂頌2樊勝美

　　這並不是說第二部沒有衝突，相反，第二部就是為了製造強情節，所以已經不在乎三觀碰撞，轉而用撕逼來強行戲劇化了。王柏川的媽媽棒打兒子與樊勝美這對鴛鴦，後麵還有小包總的媽媽嫌棄安迪未婚先孕、關關的媽媽嫌棄女兒男朋友沒有正經工作……這種惡婆婆的戲碼簡直是十年前台灣鄉土劇的橋段，《歡樂頌2》卻樂此不疲。脫離了現實土壤，也就失去了這部劇最重要的靈魂。

歡樂頌2王凱和王子文

　　第一部裏，五美的愛情戲碼還隻是一部分，更多的是她們的生活、友情和職場，才能引起足夠多的共鳴，但到了第二部，愛情變成了故事主體，其他部分的表現就少之又少。甚至就算是愛情部分，立意也變得平庸。第一部裏趙啟平與曲筱綃還是隻上床不戀愛的關係，因為趙啟平明白“我們始終是兩個世界的人”，對戀愛關係的表現是多樣的，然而到了第二部，曲筱綃會變窮，趙啟平會突然毫無保留地愛她，是的，又一出無趣的霸道醫生愛上我的韓劇戲碼。

　　劇中廣告不合理遭吐槽

　　劇集質量讓人失望之外，無處不在的植入更是讓人心力交瘁。安迪與譚宗明的手機從第一部的蘋果換成了國產品牌的某手機，全然不顧他們精英身份；第一部連樊勝美敷麵膜都是好幾千的蕾絲麵膜，到了第二部裏安迪竟然全都用上了國貨；據說上一季安迪的衣服是劉濤的私服，很好地體現了安迪的氣場，然而這一季五美的服裝讚助，怎麼看怎麼老土醜，曲筱綃姐弟那不合身的皮草簡直一言難盡……除了這些不符合人物身份立場的植入，劇中人物動不動說出“我要去XX會上買衣服，那裏便宜”這麼打斷觀眾觀劇體驗的生硬廣告台詞，實在讓人不適。如果國產劇都能把如何植入產品的心思花在劇本上，大概也不會是現在這個狀態了吧。

歡樂頌曲筱綃

　　我有理由相信，《歡樂頌2》的收視成績還是會很好，後續熱搜還是會一個接一個地上，婆媳關係、邱瑩瑩男友的處女情結之類的話題還是會引發討論，隻是啊，一個品牌建立很難，毀掉卻太容易。不勝其煩的營銷與不堪一擊的劇集質量背後，要如何維係好不容易建設的口碑？大眾的判斷也許沒有那麼敏感，但終歸，還是會回歸理智。

歡樂頌

　　《歡樂頌2》熱播，在於劇中塑造了五個經典的女孩形象，她們是都市生活中各類女孩的縮影，每個看劇的人都能在劇中找到自己的影子。第一季直擊社會現實，劇中樊勝美因為家庭不堪重負，社會重男輕女話題也引起廣泛討論。期待第二季能夠更加精彩。